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日本直販から見る経営とは?

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昨日、かなり大きなニュースが日本を駆け巡りました。

あの、日本直販(会社名:株式会社総通)がとうとう民事再生法となりました。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20121109-00010000-teikokudb-ind

このニュースはある一企業の

時代の流れと栄枯盛衰を見ることができるのです。

ニュースより

「主に昼の時間帯のテレビショッピングのほか、

カタログ、インターネット、新聞雑誌広告などを活用して、

家電製品や家具、カメラ、寝具、アクセサリーなど幅広く取り扱い、

生活用品全般の「日本直販」や美術工芸品の「日本直販アートクラブ」、

食品の「日本直販フーズ」などの屋号で販売。

テレビショッピング業者の草分け的存在として幅広い年齢層に知名度を有していた。

過去には高枝切りバサミなどのヒット商品を生み出すなど、

数多くのアイデア商品を販売。

95年9月期は年売上高約525億円を計上していた。」

とのこと。

確かに、この会社のCMは皆さん一度は見たことがあると思います。

高枝切りばさみはその当時相当インパクトもあったことも確かです。

これはマーケティングから考えると、

「家にお庭があるような金持ちのリスト集め」

と考えていたとすればこの会社は大したものです。

あの当時は、

「テレビでCMをするくらいだからものすごく安心できる」

とも考えられていたかもしれません。

ニュース続き

「しかし、その後海外通販業者の参入やインターネット通販の

普及に伴う競争激化から売り上げは漸減。

2011年9月期は健康食品による売上回復を図ったが奏功せず、

年売上高は約256億円にまでダウン。

在庫の増加や回収サイトの長期化に加え、

金融機関からの借入に依存する経営体質で資金負担は重く、

デリバティブ取引による多額の損失発生などもあったことから収益面も低調に推移していた。」

しかし、インターネットの登場で視聴者が賢くなり、

TVCM料金が重荷になってきて、ネット販売に対応できなかった。

健康食品も取り扱ってみたけど、それもうまくいかず、

最後にデリバティブ取引(多分仕組債などと思われる)で

一発退場という感じです。

そのあとのニュースでは20年前から債務超過だったという話もあります。。

このニュースをみてどう思うか?

「あっ、CMで知っているところが潰れたね~。あーあビックリ!!」

で済ませるか??

私は、

「時代の流れに乗れないところは、

過去の栄光にすがっていても次期に破たんする」

と考えました。

というかあたり前なんですけどね。。

今は、ネットやスマホの発達により、

より気軽に情報にアクセスすることができる。

だからこそ、それに対応していかなければ、

個人・企業としても遅れてしまうわけです。

時代の流れに乗った考え方を持たないといけないですね。

私たちは、SNSやyoutube・ブログ・HPなど

今、手軽に情報発信ができる時代です。

ただ、嘘の情報やだまされる情報も多いです。

これに準じたやり方・仕事の仕方もこれからは必要です。

そして、自分軸をしっかり持たないと、

変な方向に騙されます。

今、20代でSNSから仕事に勧誘され、

騙される事も多いようです。

少し、考えさせられた事案でした。

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